sters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌app泡泡玛特：2024年The Mon
钟薛高是典型代表■▽★，单只雪糕最高售价曾达到66元◁▼☆▷。当时出于吃之前拍照●-●“炫耀•▽”一下带来的情绪价值◇◁□◆•●，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕…☆。但不过短短几年时间…◁，钟薛高就从▪-◁□“爱马仕▲•▽=▽•“沦为•◁”雪糕刺客◇□★□☆…“◆○★▽，被年轻消费者抛弃了★■。
一方面在于△◁■●，这代人确实比较=•“有钱▪◆…●=▲”□■。根据《Z世代消费力白皮书》数据…◆，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元◁◇◁○▷■，远高于全国人均的2682元▷◁=○。另外-•■开元棋牌app泡泡玛特：2024年The Mon，独生子女的背景▪=▼•，让他们享受到了更集中的家庭资源支持•=☆•△，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲●◁★○。
除了盲盒之外-▷，这两年黄金□☆●▼、宠物◇☆、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发-△。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾▲○，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍▽▷□◆△，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线◁•。
所谓Z世代☆■◆•，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后●▷▲。虽然这个群体仅占中国总人口的19%▷□••，约2…-•.62亿人…•…，但其消费力却远超其人口份额○◆▷□•，占据了全国总消费力的40%▽☆=▼。泡泡玛特抓住了这群▽◇“最愿意花钱的人▼△-□”的高溢价消费需求■▲。
泡泡玛特又一次火出圈了◆△。财报显示…▽▼▼▷，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30◇●●.4亿元◇◆，同比暴涨726▽▪▪•.6%=…☆，收入首次超过MOLLY□▼★-，成为泡泡玛特最赚钱的IP○=▲。
只要踩中00后的消费观◇●▲…☆▼，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处★…。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级△□▪=▲、收入焦虑等判断几乎截然相反□○◇△■•。
一类是针对商品本身强调■○▲■“实用性▷△”的消费诉求…○。如万辰集团主打低价量贩零食▲▪▼□●▪，蜜雪冰城提供平价茶饮=▲，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户△▼□■…•，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求◆■◆。
面对生活必需品的消费◇★☆●，他们也会试着和80后一样精打细算■•…，力求性价比◇•▼…。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射…□▷-，去支付远超产品本身的溢价□◇◁□★。
比如主打宠物零食的乖宝宠物□△●◇，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌•=•★▽○。同样是2KG猫粮□□△☆-▷，麦富迪定价50元以上▼▪▼，而不少杂牌十几元就能买到◇△。但00后消费者们普遍认为只要自家□○△◇▷“毛孩子■▼●▲”吃得健康▽◁▽▲■，贵一点也值得▷◁…★◆。
从某种意义上说◁◁△◁▷•，泡泡玛特更像是■○▪=…◁“炒鞋经济○▲◇☆”的翻版★▷▷，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值◁★=••★。
精神消费从来都不是新鲜事◇•◁-□▼。从上世纪结婚必备的▲●…▽“三大件■★▽=”▼▪▷☆◇■，到近代男性热衷的茅台▽•○◁•、手表○=•、跑车=•●=，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品-▷，都有人们在物质之外追求地位▪▽▲、身份和认同感而进行的…■▪○◇“精神消费•-△□”的因素在里面▽•。
其脆弱性在于★▽◆▷，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入-◁■▲，压过原有圈层认同▼▷•-◇★，那随之而来的就是原圈层的集中退圈◆=★，带来连锁反应和价格雪崩○▽。
洛图科技◁◁：2025年上半年中国智能平板销量1571◆▷◇△▲.8万台•▼，同比增长20▽•▼●•○.5%
《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示…◇，中国青年在消费中的核心诉求▪▪■-◁，由高到低分别是品质需求▲◆★☆◆、社交需求-○、精神需求和实用需求…=，★☆□▷“实用性◇◇▲…”已从过去的主角退居到靠后位置◁-■，而社交需求▽◁●、精神需求则提到前面•●▲▼△-。
大笔花钱在泡泡玛特=●▲●▼、潮玩手办•□、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上▲▼■▽▪▲，可能与00后们所面临的◆◇▷▪☆○“精神困境▼…=▽☆◇”有一定关系☆▪。
像这次LABUBU的爆火▷▽△■▪，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果△••，在这些人群的影响下-○，LABUBU迅速破圈走向全球◁☆○，又回过头来促进了国内的消费○■□。
00后也是和互联网共同成长的一代★•▷，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响□▼☆•■…。相比其他世代人群◇…▼，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响•△□▪：今天小红书刷屏的穿搭●▼☆，明天抖音火起来的文创玩具…□●-，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办□=•，社交媒体的集中讨论•□▲，往往会迅速形成☆▪“爆款■◇▲”开元棋牌app下载■•=。
购买盲盒是加入娃圈的重要标志■▲…，就像你必须看过几场演唱会•△◆、买过一定数量的周边■▪□▷，00后们对此展现出较高的支付意愿-=★○▼▽，而消费行为◆★☆☆■▪，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征★○•◁。
相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈=◆▷，95后◇-、00后们的基本生活保障已无大忧☆▼★。但在一个竞争激烈=◆☆•=、信息爆炸的环境中■△◁●▼•，他们反而面临了额外的精神压力●◇◇▲▲。特别是身份认同▼=■…●□、社交归属感•◇▲•、自我价值的表达◇○△▼，成了他们更重要的需求■▼▲▲。
根据月狐iAPP发布的数据□■●，在泡泡玛特的活跃用户中▽☆，这一群体的占比超过了70%=▪△■。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的□-◇○“塑料玩具•△○•”买单呢○□…◆■●？
根据马斯洛的需求层次理论◁■▽◁☆◇，当温饱与安全不再是问题-▽•▷，个体的注意力自然转向中高层需求▽◁◆•□□，也就是归属感•▼、尊重感和自我认同上△…▷。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足▷▼▲△，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移▲●◁■。
新消费的崛起至今不过短短五年多的时间□◇◆-▽，此前的主力人群是90后•-□，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期☆△◇。从2019年起■•☆•▷▪，钟薛高•▪、完美日记□◇☆▷-、元气森林-•▽☆▪★、江小白等新消费品牌就陆续爆红•●，但热潮过后不少品牌开始掉队▽•□。
与奢侈品-◇○□◁sters系列销售额304亿元 同比增7266%、茅台这类传统的精神消费品不同◆•☆▷，Z世代的圈层消费门槛较低◁▼=★◁。比如基础一个盲盒售价不过59-79元○=，▽▼★●●“谷子○=▽”便宜的只要十几块钱▷●•●■…。相比动辄上万的奢侈品包●◁，这类消费支出更易被年轻人接受□-☆◇，还能迅速△•“绑定社群身份◆▼○”○•▲-…☆，成为自我表达与社交互动的的一种方式★▪。
钟薛糕纯粹依赖▲-▽▪☆“炫耀型消费▷▷-▪◁△”来驱动销量▪△，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑◇□★召回部分闪光拼图木质玩具涉及数量为180，。就像二次元世界中的稀缺▼•■□▲“谷子□▲=▼…•”=★▪-，游戏里的限定道具-•▷▲◁◆，虽然没能出圈▷◆▽□▽●，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价▷=☆□◇◇。
看似反常▪◇▪，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种-▼•▽☆•“理性叛逆▼▷▲”◁…○○-□。而泡泡玛特的再次爆火▼■▷▪☆，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例★▪。
这热潮背后折射出的◆◆=★，不是◆…◇▷“传统消费者▼○●”消费逻辑的转变●◆▽，而是00后消费逻辑的清晰▪=…。
另一方面▪☆△，相比上代和上上代人群□▽•△•-，他们更倾向于▷◁●•▽▪“为自己花钱○…◆”★=，将可支配收入优先用于满足个体需求▽◆●，而不是像父母长辈一样用于储蓄▽▽•◇=、购置房产或为配偶和家庭成员投入★◁■。
相关产业利润水平可观▽•==。才有资格被视为真正的=▷•□△◁“粉圈…◆”成员一样○◁。总结近几年风头正盛的新消费品牌☆…★△●，目前在00后★■◇▲▲“风靡●○”的有语C圈-●▼-●△、谷圈◇◁▷▼▼、JK圈☆•★▷、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子▼☆◇▲◁，另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求•▷，往往就是进入这些圈层的◇◆“门票★=”●•□●▪▽。同比增长6•▪.2%中国机电商会-◇…○：2025年上半年中国家电出口687▼★▪▼.8亿美元▪◆-，这类产品虽非生活必需△▲▲▷=，消费频次不高▲▪●。
如果说过去的精神消费更多是■•=○“向上认同▪○□-○…”○•■▽☆，即通过拥有某种高价物品向外界证明□◆…“我值得•…”◇▽☆•“我成功了■•”◇★，那么00后的精神消费=-☆◁，更像是一种=▪◆“横向连接★-…”——消费不是单纯为了买一个东西▼☆◆○，还是在寻找一群和我一样的人▷★。
情绪价值在消费决策中的权重…□，已超越了对单纯物质的追求▪-=。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求••▪●◁◇“性价比□○=▼”▼▽★◇▽•，相比所谓品牌溢价◆■★△▷▪，他们看起来更注重实用性▲◁○；但对于能体现个性●▪、增强社交认同的商品▼◁…•▼，则愿意为•▲◆-○“心价比-◆◁▷…”支付溢价□◁□•□。
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相比父母辈◁●••，00后们普遍成长于独生子女家庭▪◁□◆•-，生活轨迹单一•□，但学业压力更大★▷◇■▷。他们的现实社交时间被压缩…□▽◁◆，主要靠网络宣泄情绪☆■▪◁。由于相对□○“孤独△★”的社会环境▷•◆■■，相对上代人◆●◆□▲，他们更渴望连接和认同□★■•…。
类似的还有卖▽▪★■“奥特曼-•☆□★▪”玩具的万代•◇、搞医美的爱美客等▼△◆○，都是抓住社交□■、炫耀◆▪•○☆、陪伴等方面的需求▼◆▷海市场+创新模式打造宠物经济投资新风口开 未来3年=…△□,很多年轻人带宠物来试吃▷●▽,日均客流量100+□●-,周末单日营业额破1万◁…•!单店客单价达180元=•△,支持混搭称 更多 海市场+创新模式打造宠物经济投资新风口开。，生产高溢价的产品▪■▪●•。它们的产品不一定便宜▽○=●，但足够=▼“值★◁-”——在朋友圈能晒□▽，在小红书能被点赞○▲-◆，在圈子里有话语权◁▼△•。
再比如现在大火的泡泡玛特▽•▪★△…，其在中国内地的毛利率达到63=◁▼.9%••◇△●-，远超传统玩具行业毛利率…▷=◆○…，被网友称为□=“塑料茅台▪…●▷▽”●▽◆=▼，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元★△，也依然不缺人为其买单◇☆□▼…。
但无论泡沫何时消失=◆■，年轻人才是社会消费根基性力量的现实▪□●，已经被再次坐实了●▼□■◇。
拼好饭外卖-●★=▲、拼多多购物▲△●□●、反季节买衣服开元棋牌app下载△☆◁◆◆、用军大衣替代羽绒服★•▷■●■，这些是00后们理性的一面◇□；而盲盒△▲△•●□、电竞▪…☆●-、手办★-…、宠物=▪=、追星等△○，则是他们为情绪价值▪▪□▼○■、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本◇●●★◁■。
CB Insights□■：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值
涵盖陪伴感▲●★☆、归属感-◁◆▪◁▽、炫耀心理等…☆•◆▲。但单品溢价空间大■□●△，比如○•■-★△。
