p3这条千亿赛道杀出一匹黑马开元棋牌年销2亿抖音类目To
毫无疑问=▲…-◁，金故能成为宠物行业的新晋黑马•○，离不开 @邓峰萌萌摔肿了 这个创始人 IP■=。
单身▪=□△▽★、银发人群激增◆▼□▪，宠物成为人们寄托情感的重要对象●▪…，宠物行业成为朝阳产业▪▪◇。久谦咨询数据显示○▪□-▲•，2024 年宠物类目线% ☆◁★◇◇。其中▷…■，天猫平台宠物类目销售额为 286 亿元■●△●☆，同比增长 9% ▷●=；京东平台销售额为 106 亿元◁=○▽■，同比增长 5% ○▼；抖音平台的销售额增速突出-◇，以 19% 的同比增速跑赢行业大盘○□○•=•，达到 110 亿元◇★◆○▼•。由此可见……▽◆，短视频和直播带货已经成为宠物商家线上运营的关键▽■。
2024 年▷▷○□=★，名不见经传的金故直接冲进抖音宠物品牌榜 Top 3△▲，销售额甚至超过不少上市公司旗下品牌==○•=◇。抖音小店销量破百万……▽，全年销售额超 2 亿•□，增速超 500% ◁…●•■★。
@邓峰萌萌摔肿了 就是靠当时还很新奇的•●◁▽▪☆“生骨肉•▲▲□-•”喂养获得了第一波流量●▷开元棋牌年销2亿抖音类目To，也会在视频中给粉丝介绍这种新颖的喂养理念▲•☆◆•○。从开始运营自媒体账号◇▪，邓峰经常拍摄自家猫咪吃生骨肉的视频•▼●◁=，
据他介绍□•，猫是纯肉食性动物◆◇，生骨肉与猫在野外的天然食物相似•▽-，金故的生骨肉添加了内脏▽○、心脏组织以及各种猫必需的各种矿物质和维生素等微量元素•▷◇○◁，营养更好◇△□-…，猫的营养吸收率也会更高★◁▪☆●•，粪便更少□…、排便气味更轻•=◇•▪。此外○●-，含水量更高的生骨肉也有利于猫咪的泌尿健康△◇●=。
超头主播李佳琦的宠物狗◁◆◆△●▼“奈娃△•-★▽▷”凭借在直播间的长期曝光▷□◆▷=，积累了大量粉丝基础▽◁，打造了▪▲“奈娃家族…◁…▼□-”IP 品牌◁△▪•=，与美妆▷▼◁、日用▪☆◆◁=、宠物等领域的品牌都有联名合作▪-■；在 @邓峰萌萌摔肿了 直播间出镜的猫咪们△▽•，也为金故带来了超 2 亿元的销售额○•；2024 年●△★▲，被网友们称为▲■★▪“天选直播圣体■□” @芬儿头是猫不是猪 30 天涨粉 154 万=◆▷•，成为抖音顶流■••△▽▲，靠变装直播单场销售额超近百万……
在正式推出品牌前▪■◆，邓峰几乎花了一整年的时间为转型做铺垫○▷▷◇▽，先是在镜头中以■=-”猫舍专用粮▼◇=■▷○”的名义带过产品▷◇☆，再逐步增加镜头画面•◇，在评论区提醒粉丝○△■•“橱窗有同款…▼○▲”▼•。经过前期小规模试水△□○▼••，最后再正式在视频中介绍产品和品牌•◆▽=。
经过几年的产品和供应链调整▽◇，金故品牌逐步走向正轨●△△…•，形成较为完整的产品线◁☆▪▼-◆。延续了@邓峰萌萌摔肿了经营猫舍时的喂养模式-▲=□○，金故卖的也不是市场上主流的猫粮◆▲▲，而是生骨肉和各种原切肉类零食冻干△…。
在宠物行业的细分赛道中▷•▼▲◁▼，作为刚需的宠物食品是宠物经济的核心板块○▷•◇。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示○◆， 2024 年城镇（犬猫）消费市场规模同比增长 7■•.5% ☆●■，达到 3002 亿元◇•…▷☆•，其中宠物食品的市场份额为 52▽=■.8% ▲▽•☆□☆。
运营社分析认为◁●▪▪◁•，养宠=▼、爱宠人士的增长不仅带动了宠物经济的发展…◁●，也催生出新的电商流量密码☆◆=◆，憨态可掬的萌宠们既能吸引用户长时间停留•★，也能通过与主播的配合把流量转化为销量▽…。毕竟▲••▽▷，谁能拒绝可爱的小猫小狗呢●…△。
运营社观察到▪•☆○，从 2020 年开始•▼▲， @邓峰萌萌摔肿了 就开始在猫咪吃播的短视频中露出自营品牌-●•△•“金故 GOLDENTALES ■○◇”的成品生骨肉•◇▽■，并通过短视频挂车▼○•▷、橱窗挂链的方式试探粉丝对产品的接受度□●△。
宠物食品也成为如今年轻人创业的热门选择◇○。小红书博主 @MANKEE 几婵 从给自家宠物狗做鲜食到创立品牌馒奇◁▷■■，拿下天猫鲜狗粮销量 Top 1 ★★◁★◁，累计卖出 106 万+包▽•○•；30 岁女生在四线城市创业做宠物口粮▽•◇，月入 5 万=▼◆▲■；00后 毕业不打工•■★…，为狗子研发鲜食△•=●，月入 5 万+……
在打工人还在纠结外卖和预制菜的时候■◆…▼，宠物猫狗已经吃上专业配比的新鲜肉类和果蔬…☆◆，很多卖狗饭…■○●，卖猫饭的商家也悄悄赚翻了▷▽▽。
在直播带货的节奏安排上=◇••，两个账号也形成互补▼◁◇•■▽。@金故妹妹之家小卖部采用 10 点-22点全天直播的形式□◆…▪，每天安排不同的网红小猫到直播间★△▷▽“上班-□▷▼□”▲▽★，主播则负责回答弹幕问题★▪△，满足粉丝日常购买需求■▲◆-。有了网红小猫引流☆△★◁， @金故妹妹之家小卖部 已经吸引了 32=▲•▲.7 万粉丝关注•△▲•△，是平台的中腰部达人◁□。
背靠创始人 IP◁○▲…▼-，金故没有大规模找宠物相关博主推广宣传◆■▼▽□，也很少在 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频中做强硬的广告植入•▽●，而是让自家猫舍的小猫做◆▲◁▷-□“产品体验官-▽◆☆”和▲▷★▷“代言人▲□▼”◆◁▼◁。
通过 @邓峰萌萌摔肿了 的短视频完成消费者教育后○▼，金故就瞄准市场空白▲▪▪•-△，率先推出生骨肉产品•▷▽，在账号粉丝中试水销售◇★•，形成一定规模后□▽◆△▷•，逐步延伸出肉类冻干▪…▲、烘培粮等产品△-。
在金故 GoldenTales 抖音小店☆☆▷，店铺销量超过 304 万☆★=•◆p3这条千亿赛道杀出一匹黑马，销量前三的单品分别是宠物零食冻干开元棋牌下载▼▽▷、宠物慕斯主食罐头和猫用全价烘培粮□◇■▪■，定价在 29 元-169 元之间▽●-。
运营社观察发现▼▷▷▪，金故品牌的促销节点不仅仅包括 618○•◆…、双11 等平台大促▪◇△，在亚宠展▲◁□■◁、深宠展…▷、京宠展等行业展会举办期间-▪…◇•☆， @邓峰萌萌摔肿了 和 @金故妹妹之家小卖部 还会在展会现场开播-•●▪■，推出限定促销活动☆▪◁△▪▪。
在宠物食品行业▼○☆-，膨化粮是主流◁▽▽，由于成本高□▼◁、高度依赖冷链配送等问题◇…-，国内很少有品牌销售制作好的生骨肉◇▼▲▷，消费者认知度也不高▼☆▽。
运营社分析认为•▽，这可能与 @邓峰萌萌摔肿了 的核心粉丝人群有关▽▼••。从蝉妈妈数据后台看•□▼▷，金故 GoldenTales 抖音小店的成交画像与创始人 IP 的 粉丝画像高度重合▽▪，女性消费者占八成…••■=，18-30 岁的年轻消费者占比达到 85%○-◁◇▼-，大多居住在上海-○☆◆▷△、深圳▪□、北京等一线城市•▲。这些用户普遍消费力强•□•，也愿意尝试新的喂养模式◁◁△。
运营社注意到▪◆▲， @邓峰萌萌摔肿了 猫舍的品种猫对外出售价基本在 1◇•▼▼●-.5 万元以上◆▪▷，猫舍购买的种猫价格则更贵★◇•▼，走的是中高端路线…△▲▼。这些毛发柔顺●…、活泼可爱的猫咪也成为金故产品最好的背书=□△★■◇。在不少消费者看来○○▲☆，身价不菲的品种猫日常都在吃的产品••▼◁，质量也自然有保证◁-◆•△。
与使用肉粉★▲•、淀粉制作的膨化粮相比▷•，金故推出的宠物食品大多以◁▲“鲜肉制作☆▲○•□”-•■-“肉含量高○☆-”为卖点☆□▷，定价也比一般品牌更贵◆★▽▼。以◁△★“金故肉肉方烘培粮●■”为例☆=□■•，该单品宣称不添加淀粉和植物蛋白★◇◁，动物性原料占比高达 98%-▽，1-▼.8kg 装定价169 元☆◁▷…，抖音直播间券后价为 149 元◆▽，累计卖出 33 万斤◇○=▪□◆，单链接销售额超过 1365 万元▽□-▷■■。
据 @宠经说 统计=◁•，金故在 2024 年抖音宠物品牌榜中排名第三◇•，这也是该品牌首次进入平台类目榜单 Top 20 ▪☆•◁，可谓是一飞冲天★○。运营社在蝉妈妈后台查询发现☆……◆▷，在刚刚过去的 3 月-…◆■▷□国）网站IOS安卓手机APP安装开元棋牌 应该同步适度推进税制改革-▷▽•，适度降低名义税率▷-○△●，让企业实际税负维持在一个合理水平■=，因此在不断强化税收征管的同时开元棋牌ap 更多 国）网站IOS安卓手机APP安装开元棋牌。，金故以 2500 万+ 的销售额在抖音宠物用品品牌榜中排名第二▪■■••◁，仅次于麦富迪★■=▪。
@邓峰萌萌摔肿了 在日常更新猫舍日常外◁…，每月会安排 5-6 场直播带货○★=★▪▼，每场直播 1-2 个小时▪□□，通过攒流量的形式实现更大的转化效果▪○=▽。解数咨询数据显示•★▼▽▲▪，@邓峰萌萌摔肿了 直播间平均成交价 175=□□○=.97 元…■-◇，2024 年带货销售额在 1-2○•□.5 亿元之间★•。
蝉妈妈数据显示▪…▲★▼◇， @邓峰萌萌摔肿了 八成以上的视频观众是女性用户▽▷▷， 18-30 岁的年轻粉丝占比也超过 80% •△，绝大部分粉丝都来自新一线城市◁◇。
目前▼=-•， @邓峰萌萌摔肿了 照常更新猫舍日常相关的短视频内容•-•■，在新品上新前会发布猫咪的吃播短视频••-▪，给粉丝种草●□★△□。 @金故妹妹之家小卖部 也保持日更■•，发布品牌相关的活动信息▲▽●，发布不同网红小猫的吃播视频▪…◇◆□，通过短视频挂车的形式引流卖货=▪▽-◁。
红人自创品牌的商业模式●△…，在女装▪◇•…▼▲、美妆•■◆■▷…、食品等领域已得到验证▲★•，如今○△▽▪○，红人品牌的风也吹到了宠物行业◇◇•。
为了平衡自媒体内容和电商卖货…☆•，金故开设了专门的品牌直播账号 @金故妹妹之家小卖部 ○…=■=，负责抖音小店日常直播▽•。
萌宠内容撬动流量的效果也非常明显■◁○-▪。蝉妈妈数据显示★▲…○◆○，最近 3 个月▽◇■△=…，通过推荐流进入@妹妹之家小卖部的观众接近 75%○••△•◆，@邓峰萌萌摔肿了直播间的推荐流量占比也超过 60%◆◁★。
为了满足消费者对宠物食品健康升级的需求△••▷▪，金故还坚持透明化生产理念◆▽△●•，每个批次产品的溯源信息都会在金故 GoldenTales 微信公众号公示◁▷□，让粉丝买得放心•○•-。消费者还可以联系电商客服○◁◆★☆○，查看产品检测报告原件◇☆••◁。
对于很多用户来说▽▷▼-☆◇，这两个直播间都不太像是卖货直播间■◆☆◁-▷，更像是萌宠直播间◁…=…□，即便是不买东西的用户●◇，也会因为可爱的小猫而在直播间长时间停留•▽▽◇。
这些内容•▲◁◁•，不仅让邓峰逐步树立起专业的爱猫形象-○△▲，也在潜移默化给粉丝植入了生骨肉喂养的养宠新理念▼=□•，吸引了一批认可这种理念的铲屎官和潜在养宠人▲…。
今天我们要聊的金故▲□，就是头部宠物博主 @邓峰萌萌摔肿了 推出的自主品牌□▷◇。
无论是@金故妹妹之家小卖部开元棋牌下载■□•○•○，还是@邓峰萌萌摔肿了▽▽▷●□■，直播间的主角从来都不是●•○☆“人☆□”而是猫△☆△■。@金故妹妹之家小卖部 的镜头往往都会聚焦在当天上班的小猫身上▼•△，主播也会在回答用户问题的间隙与猫互动•●◇▷•， @邓峰萌萌摔肿了 的直播间也大多以展示小猫之间的玩耍□•▼□=▷、互动日常为主☆▲▼★，邓峰的镜头也会带着粉丝看不同小猫的生活状态○□▲••▼，产品介绍在直播中往往只占很少一部分▼=◁▲○。
在抖音▷◆，#萌宠 线 亿次播放□●；小红书上也有 1244 万+篇萌宠相关笔记□◆•，线 亿☆▽-☆•。
PS•★.如果你也对此话题感兴趣•▲▪○◆☆，欢迎扫码加入抖音运营交流群▲=○▲◇-，和更多懂行的伙伴们一起探讨~
经过几年的运营=●，住大别墅▽□▽▼、顿顿吃肉的品种猫□◆☆▷■○，以及猫舍主理人邓峰■■☆“花臂…◆”和夹子音的反差人设▼☆★，成为@邓峰萌萌摔肿了流量密码◆○，全网吸粉超千万○▪=••，在抖音有 503▲◇☆.7 万粉丝◆★，是萌宠领域的顶流博主□•▼。
除此之外…★◆○， @邓峰萌萌摔肿了 作为头部宠物达人■▼▲，猫舍拥有 nana◇◁=▲◁、Dakar○•、小小等多个网红小猫▼□•★，金故设计了这些网红小猫的卡通形象◇▼，用于产品包装和周边设计△-。在大促期间○▼，金故还会推出买产品送隐藏周边的活动▷▼▷…，吸引粉丝下单○▷▽…◆▼。
作为对比•☆★，常年位列抖音宠物视频榜 Top 1 的麦富迪●■▷☆○▲，销量最高的猫粮◆▽◇-“营养森林三文鱼冻干全价全期猫粮★△★…•◇”■▽△••，2kg 卖 45 元◁☆•。类似产品□▪△-◆▷，金故的定价是麦富迪的三四倍•=◁=▪△。
你的私域有没有在持续变现◇○，还是为了存在而存在▷=…◆？这周直播•●▼•◇△，我会拆解一个在私域变现千万的案例-△，聊聊
猫舍生骨肉的喂养模式是@邓峰萌萌摔肿了与众不同的吸粉点=-▼-•★，也决定了金故品牌的差异化货盘•◆•。
这样的产品结构▼□◁▲•▲，让金故避开了传统主粮的红海竞争◁▽，在高增长■▲■○□、高毛利的宠物冻干粮细分市场实现了弯道超车…▼▷◁◆。
2018 年▼=▼▲，做品种猫繁育的 @邓峰萌萌摔肿了 开始在短视频平台分享养猫日常◁▼▲■☆。与一般养宠家庭不同◁…□，@邓峰萌萌摔肿了 采用生骨肉喂养▼=◆☆…▲，视频中的猫吃的不是常见的猫粮••……■，而是经过科学营养配比的生肉◁▲◇△，比人吃得都讲究…•○▪▲□。成群的高颜值猫咪■■、特殊的喂养方式•●=◁☆◆，迅速在社交平台吸引了一波关注●•▲=■。
从达人博主转型做自营品牌■▽， @邓峰萌萌摔肿了 做对了什么•☆▽？籍籍无名的▽=“金故•▷□▲…”又凭啥能一跃成为抖音宠物榜的 Top 3 品牌••？
过去几年▽•★， @邓峰萌萌摔肿了 在分享母猫怀孕生产○◁▲▼▷□、小奶猫成长等日常视频中▼▲，都会自然带入猫咪以金故生骨肉作为主食开元棋牌下载□-★…，吃金故冻干零食补充营养-☆●●、磨牙的画面★▽◁□，给粉丝种草产品△▽。
